Am 22.06.2023 moderierte ich diese Veranstaltung im Rahmen der 18. Internationalen Konferenz zu Finanzdienstleistungen (Programm) des institut für finanzdienstleistungen e.V. (iff) in Hamburg. Es war eine angeregte Diskussion mit Dr. Anna Terschüren (LazyInvestors), Hermann-Josef Tenhagen (Finanztip), Thomas Beutler (Verbraucherzentrale Saarland/investiert in Wissen) und Dr. Helena Klinger (iff).
Finfluencer polarisieren in Social Media
“Finfluencer” ist ein Begriff, der sich aus den Wörtern “Finance” (Finanzen) und “Influencer” zusammensetzt. Er bezieht sich auf Personen, die in den sozialen Medien oder generell online eine große Anhängerschaft haben und sich mit ihren Followern zu finanziellen Themen austauschen. Ich selbst beschäftige mich schon seit einiger Zeit mit diesem Thema und habe es auch schon mit meinem Studierenden sowie weiteren Experten diskutiert.
BaFin warnt teils vor Finfluencern
Selbst die BaFin (hier klicken für weitere Details) beschäftigt sich mit diesem Thema seit geraumer Zeit und warnt Verbraucher und Verbraucherinnen vor unseriösen Tipps im Internet. In den Mittelpunkt der Diskussion rückte das Thema während Corona, denn in dieser Zeit hatten viele Menschen Zeit sich mit den eigenen Finanzen zu beschäftigen. Neobroker und andere FinTechs ermöglichen zudem einen vereinfachten Zugang zum Kapitalmarkt und zu Finanzprodukten.
Tippgeber unterliegen keiner Regulatorik
Anders als bei ChatGPT oder Roboter Advisorn habe ich bei Finfluencern mit echten Menschen zu tun. Generell verstehen sie sich auch nicht als Finanzberater. Die Forschung von Mareike Gaßmann und mir zeigt aber, dass sie durch die wahrgenommene Kompetenz und Glaubwürdigkeit am besten ihre Community erreichen. Keine Relevanz für eine mögliche Beeinflussung haben hingegen finanzielle Aspekte wie Einkommen und Investitionshöhe als auch die finanzielle Bildung. Das zugehörige Arbeitspapier haben wir bei ResearchGate (hier klicken) veröffentlicht.
Offene Fragen und Diskussionspunkte für die Zukunft
Aus meiner Sicht sind Finfluencer nach wie vor ein spannendes Thema, das zukünftig noch eine stärkere Beachtung in Praxis und Forschung erhalten wird. Für mich sind aktuell folgende Themenschwerpunkte und Leitfragen von Relevanz, die ich sowohl in der Diskussionsrunde als auch in meiner Forschung weiter verfolgen werde.
Klassifizierung
- Was ist ein Finfluencer?
- Wie unterscheiden sich die Inhalte von Finfluencern von anderen Finanzexperten?
- Was unterscheidet einen Finfluencer von einem Finanzberater oder einem Finanzjournalisten?
Wertbeitrag
- Was ist der Mehrwert von Finanzthemen in Social Media für die Gesellschaft und finanzielle Allgemeinbildung?
- Wie sind die Beiträge von Finfluencern im Vergleich zu anderen Beiträgen von Finanzexperten aufbereitet?
- Wie ist nützlicher und wertvoller Inhalt vom Verbraucher zu identifizieren?
Monetarisierung
- Wie erfolgt die Monetarisierung der Inhalte im Detail?
- Wie sollten Finfluencer ihre Einnahmen offenlegen müssen?
- Wie würde sich eine Regulierung der Plattformen, z. B. YouTube oder Instagram, auswirken?
Blick in die Zukunft
- Wie sollten sich Anbieter mit ihren Produkten positionieren?
- Wie wird die KI, z. B. ChatGPT als Anlageberater, zur Konkurrenz für Finfluencer?
- Wie wird sich die dauerhafte Verfügbarkeit von Inhalten im Internet auf die rechtliche Verfolgung auswirken?
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